É um conjunto de anúncios, dentro de um único planejamento, para um determinado anunciante. Geralmente os anunciantes utilizam anúncios distintos dentro de uma mesma campanha publicitária, que pode ser usada para vender um produto, um serviço ou a própria marca (publicidade institucional).
A campanha publicitária pode ser constituída de peças em diversos meios de comunicação, sejam eles de massa (rádio, televisão, jornais, revistas) ou segmentados (mala direta, telemarketing) que são explorados de acordo com um planejamento prévio de ações obtidos por dados colhidos em Pesquisa de Mercado, no decorrer de um período. Outra modalidade de ação que pode constituir uma campanha é a promocional (degustação, distribuição de brindes em pontos de venda, shows promocionais e eventos em geral).
As peças que a constituem uma campanha publicitária devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar seu impacto.